Metodoloji

Medya Dijital Varlık Reytingi

Dijital diplomasi ve dijital varlık reytingi konusunda dünya çapında otorite kabul edilen Diplomacy.Live, Türkiye’de ulusal yayın yapan 30 televizyon, 30 radyo, 38 gazete ve 10 haber sitesini kapsayan Medya Dijital Varlık Reytingi açıklandı.

Medya Dijital Varlık Reytingi’nin televizyon bölümü için 23 alanda 146 kategoride, radyolar için 25 alanda 138 kategoride, gazeteler için 30 alanda 143 kategoride, haber siteleri için 17 alanda 118 kategoride değerlendirmeler yapıldı.

Bu parametreler kapsamında dünyada ilk kez her yönüyle puanlanan dijital varlıklar 3 ana mecra olan internet sitesi, sosyal medya hesap ve sayfaları, mobil uygulamaları kapsıyor. Dijital Varlık Piramidi’ndeki tüm katmanların ağırlıklandırılarak sıralandığı Medya Dijital Varlık Reytingi için toplamda 108 medya kuruluşu değerlendirildi.

Dijital Varlıklardijital_varlik

Çerçeve

Reyting aşamasından önce her araştırma için bir “kullanıcı” çerçevesi belirlenmektedir.

Örneğin; Medya Araştırması’nda ulusal yayın yapan ve önde gelen TV, radyo, gazete ve haber siteleri arasında yapılmıştır.

Kurumsal internet siteleri

Çerçevede seçilen kullanıcıların resmi/kurumsal internet siteleri tespit edilerek dijital varlık veritabanının çekirdeği denebilecek liste oluşturulur.

Dijital Varlık Taraması

İnternet siteleri son kullanıcı gözüyle ziyaret edilir ve listelenen dijital varlıklar veritabanına kaydedilir. Bu tarama esnasında örneğin bir kişi veya kurumun internet sitelerinde rastlanmadığı halde, listelenen soyal hesaplarının profil, hakkında, bilgi bölümlerinde yer alan diğer resmi hesaplar da kişi veya kuruluşların dijital varlık envanterine eklenir. Listeleme, hata payını azaltmak için eşzamanlı devam eden 2 ekip tarafından ayrı ayrı gerçekleştirilir. Bu veritabanları, daha sonra oluşturulan ortak bir komisyonda proje editörü ve proje direktörünün de katılımıyla gözden geçirilir. Sonuçta değerlendirmeye alınacak tüm dijital varlıklar gerekli kontrollerin ve düzenlemelerin ardından tek bir listede birleştirilir.

Sitenizde olmayan dijital varlıklarınızı sadece siz bilebilirsiniz. Sitenizde dijital varlıklarınızı listelemekten çekinmeyiniz.

Neden internet sitesindeki resmi hesaplar?

Kurumların internet siteleri veya portalları, aynı zamanda dijital birer vitrin olarak hizmet görmektedir.  Kurumlar tarafından sitelerinde listelenen mobil uygulamalar ve sosyal medya hesaplarının güvenirliği de bu sayede sağlanmış olur.

Not: Değerlendirme kapsamında tutulan kişi veya kuruluşlara ait hiçbir dijital varlığın değerlendirme dışı tutulmaması için internet sitelerinde ayırılacak özel bölümlerde listelenmesi önerilmektedir.

Kriterler

Notlandırma/puanlama kriterleri dijital varlıklar bazında belirlenmektedir:

Dijital Varlıklar nelerdir?

  1. İnternet siteleri
  2. Sosyal ağlar
  3. Mobil uygulamalar

Her birinin ölçümü için gerekli kriterler belirlenir. Kriterler, dünya çapında pek çok online-offline projede çalışmış/çalışmakta olan bir ekip tarafından oluşturulmuştur.

Toplanan dijital varlıklar önce kurum/kişi çerçevesinde incelenir ve notlanır. Notlama kriterleri ve her bir notun nasıl verileceği ile ilgili gösterge başlıkları belirlenir.

Örneğin; Medya çalışmasının TV bölümü için 146, radyo bölümü için 138, gazeteler için 143, haber siteleri için 118 gösterge başlığı çerçevesinde yapılmıştır.

Notlandırma

Notlandırma çalışması, öncelikle kullanıcı bazında yapılmaktadır. Sonrasında, dijital varlık bazında notlamalar tekrar denetlenmektedir. Notların birleştirilmesi ve olası notlama süreci esnasında gözlemlenen farklılıklar hakkında son kontrollerin ardından internet siteleri, mobil uygulamalar ve her bir sosyal medya hesabı için tek tek ortaya çıkan notlar toplam puana ulaşmak için birleştirilir.

Not: Çalışmanın tamamı bitmeden toplama ve ölçüm hiçbir şekilde yapılmamaktadır. Böylece çalışmanın güvenliğinin de bir adım öteye taşınması hedeflenmiştir.

Puanlama

Tavan puan her bir araştırmada, kriter ve gösterge başlıkları için belirlenen puanların toplamına eşittir. Örneğin; Medya araştırmasının televizyon bölümünde tavan puan 456’dır.

Kişi veya kurumların reyting notu, değerlendirme sonucunda elde edilen puanın, 100 ölçeğine dönüştürmesiyle ortaya çıkmaktadır.

Reyting

Dijital Varlık Reytingi, dünya çapında bağımsız kuruluşların kullandığı harf ve +/- ile simgelenmiştir. AAA++’dan başlayıp E–’ye kadar çok geniş simgeleme kullanılmaktadır. Puan aralıklarının harf karşılığı bulunmaktadır. Araştırma sonucunda alınan not karşılığı olan harf ile temsil edilir.

Medya Dijital Varlık Piramidi

 

piramitMedya Dijital Varlık Reyting Kriterleri

Medya Dijital Varlık Reytingi çalışmasının metodolojisi  ve puan/not sistemi dijital gelişmelerle doğru orantılı şekilde dinamik ve yenilikçidir. Araştırma kapsamındaki kişi veya kurumların önceki araştırmalarda rastlanmayan dijital varlıklarının listelenmesi durumunda, reyting sistemi bu durumu göz önüne almaktadır.

Televizyon kategorisi

Medya Dijital Varlık Reytingi’ne göre, televizyon kategorisinde NTVSPOR 64,59 puan ile BB+ reyting alarak ilk sırada yer aldı. 62,21 puan alan CNNTÜRK BB- reytingiyle ikinci, 60,56 puan alan ATV ise BB– reytingi ile üçüncü sırada yer aldı.

TV kanallarının İnternet sitesinde TRT Belgesel, LİGTV ve TVnet birinci

TRT Belgesel, LİG TV ve TVnet aynı puanla en iyi web sitesi alanında ilk sırada yer aldılar. Kanal D sıralamada 4’üncü olurken, A Haber beşinci sırada yer buldu.

İnternet sitelerinde alan adı sahipliği, sitenin varlığı, güncelliği, responsive olup olmaması, dil sayısı, sitede verilen çalışan sosyal medya link sayısı ve üyelik sistemi varlığı, dijital kurumsal kimliğe uygunluk değerlendirildi.

Alan adı sahipliği, sitenin varlığı, güncelliği, responsive olması, dil sayısı, sayfasında yayınlanan sosyal ağ sayısı, üyelik sistemi olup olmadığı ve sunduğu avantajlar kriterleriyle değerlendirilmektedir. Bununla birlikte, ekibimiz kanaat notu diyebileceğimiz öznel değerlendirmeyi sadece internet sitesinin genel yapısıyla ilgili tartışmada kullanmaktadır (10 puan). İnternet sitesiyle ilgili tüm başlık ve göstergelerdeki değerlendirmelerden çıkan sonucu  toplam not içindeki ağırlığı %11’dir.

9 kanalın RSS hizmeti bulunmakta

RSS’i sadece 9 televizyon kanalı kullanıyor. RSS adı verilen haber beslemeleri özellikle bir televizyon ile gönül bağı kuranlar arasında otomatik haberci görevini görmeyi sürdürüyor. A Haber, ATV, CNNTürk, IMC TV, NTV, TGRT HABER, TRT SPOR, TRT HABER ve Ulusal Kanal doğru kullanıyor. Bloomberg HT, RSS’i kullanan ancak servislerinde sorunlar tespit ettiğimiz bir TV kanalı olarak dikkat çekiyor.

İnternet sitelerinde RSS linklerinin olup olmadığı ve güncelliği de notlandırılmıştır. %1 oranında etki etmiştir.

Facebook’ta Fox TV

Dijital varlıkların kullanımlarında sosyal ağlar önemli bir yere sahip. Facebook’u dijital varlık olarak en doğru kullanan televizyon kanalı FOX TV oldu. Televizyon kanallarının popülerlikten dolayı yoğun ilgi gösterdiği Facebook’ta CNN TURK, Kanal D, NTV SPOR, Show TV, Star TV ve TRT Haber aynı puanla ikinci sırada yer aldı.

Facebook’ta sayfa varlığı, güncelliği, beğeni / hakkında konuşan sayısı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kişiselleştirilmiş URL linki, yer bildirimi, onaylılığı, uygulamalar ve kullanımı, geri bildirim zamanları, son 10 gönderinin beğeni ve yorum kesitinin ağırlıklandırılmış ortalaması değerlendirilmiştir. Facebook varlığının, Dijital Varlık Reytingi’nde %9 ağırlığı bulunmaktadır.

Twitter

Türkiye’nin en popüler sosyal ağlarından biri olan Twitter’ı dijital varlık olarak en doğru kullanan televizyon kanalı STAR TV oldu. CNN TÜRK ikinci, A HABER üçüncü, Kanal 7 ise dördüncü sırayı aldı. TRT Haber, TV8 ve Ülke TV ise beşinci sırayı paylaştı.

Hesap varlığı, güncelliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, onaylanmış hesap olup olmadığı, gizli hesap olup olmadığı, açıklama olup olmadığı; tweet, takipçi, takip, listelenme sayısının baz ortalamanın üzerinde olması; dil, konum, saat dilimi ayarlanın doğruluğu; takipçi/takip eden oranı, 1.000 takipçi başına listelenme sayısı, yaptığı ve aldığı retweet, bahsedilme oranı, günlük ortalama paylaşım, cevaplama, tweetlerin cevaplara oranı, link sayısı, tweet başına link sayısı, hashtag sayısı, tweet başına hashtag sayısı, RT oranları, beğenilme oranlarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. Dijital Varlık Reytingi’nde Twitter oranı %11’dir.

Periscope’da lider Kanal D

Twitter’ın canlı yayın uygulaması Periscope, her geçen gün yayılıyor. Televizyon kanallarının 14’ünün Periscope hesabı bulunmasına rağmen, internet sitelerinde bir dijital varlık şeklinde yer almaması dikkat çekici. Periscope kategorisindeki dijital varlık değerlendirmesinde Kanal D ilk sırada bulunurken; ATV, Beyaz TV, FOX TV ve Show TV ikinci sırayı paylaşan 4 televizyon kanalı oldu.

Periscope’un dijital varlık reytingindeki ağırlığı %3’tür. Hesap varlığı, kullanımı, takipçi, takip edilen gibi kriterler altında değerlendirilmiştir.

Instagram’da TV8

Özellikle gençlerin ilgi gösterdiği popüler sosyal ağı Instagram’ı TV kanalları da oldukça aktif kullanıyorlar. Medya Dijital Varlık Reytingi’ne göre, Instagram’ı dijital varlık olarak en etkili kullanan televizyon kanalı TV8 oldu. FOX TV en iyi ikinci, Kanal D üçüncü, Show TV dördüncü, ATV ve Kanal 7 ise, beşinci sırada yer aldı.

Hesap varlığı, güncelliği; medya, abone, takip baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kriterleriyle birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi değerlendirilmiştir. Instagram reyting sisteminde %7’ye yakın ağırlığa sahiptir.

YouTube’da liderlik Kanal 7 ve Show TV’nin

YouTube sunduğu canlı yayın olanağıyla şimdi televizyon kanalları için daha cazip görünüyor. Kendini dijitalleştirerek canlı yayınını YouTube üzerinden veren kanal şimdilik 5 ile sınırlı. Dijital varlıkların doğru kullanımında YouTube’u en doğru kullanan televizyon kanalı Kanal 7 ve Show TV. Üçüncü sırada HaberTürk TV, dördüncü sırada Ülke TV, beşinci sırada ise Kanal D yer buldu.

Kanal varlığı, güncelliği, kısa URL sahipliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, doğru link, açıklama, onaylı hesap; abone sayısı ve izleme sayısının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi ile canlı yayın imkanının kullanımı derecelendirilmiştir. YouTube %9 etkiye sahiptir.

Google+’da lider A Haber TV

Google’ın sosyal ağı Google+ etkili kullanıldığında etkileşimi artırabiliyor. Google+ varlığını en etkin kullanan televizyon kanalı A Haber TV olarak dikkat çekiyor. CNNTürk ikinci sırada yer alırken, ATV ve NTV ve Show TV üçüncü sırayı paylaştı.

Sayfa varlığı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kişiselleştirilmiş kısa URL sahipliği, onaylı hesap, bilgi açıklamasının doğruluğu ve takipçi, görüntülenme baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem etkileşim ve erişim dengesi incelenmiştir. Google+, araştırma genelinde %5’in üzerinde etkisi olmuştur.

Pinterest’te NTV zirvede

Pinleme sosyal ağını 30 televizyon kanalından sadece 7’si kullanıyor. En iyi kullanan televizyon kanalı NTV olurken, FOX TV ikinci, TRT Belgesel üçüncü sırada yer aldı. Show TV ve TRT Haber ise dördüncülüğü paylaştı.

Hesap varlığı, güncelliği, hakkında bilgisi, pano, pin, beğenme, takipçi sayılarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kontrol edilmiştir. Pinterest reytinge yaklaşık %4 oranında etki etmiştir.

Vine

6 saniyelik video döngüsü sosyal ağı Vine, televizyon kanallarına alternatif etkileşim imkanları sunmakta. Ancak, araştırma kapsamında sadece 4 televizyon kanalının Vine’ı kullandığını görüyoruz. Kanalın varlığı; takipçi, takip ve döngü sayılarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. Toplamda %1’in altında etki etmiştir.

Unutulmamalı ki, dijital varlığını kurumsal manada doğru kullanmanın en önemli ve ilk göstergesi, internet sitesinde link vermek. Vine hesabı olan ve link vererek duyuran 4 televizyon kanalı şöyle: Habertürk TV, Show TV, Lig TV ve TRT Belgesel…

Snapchat

Snapchat sadece bu mecrada üyelik bulunup bulunmadığı şeklinde notlandırılmıştır ve %1’in altında etkisi olmuştur.

Tumblr

Tumblr’da yer almayı seçenler de notlandırılmıştır.  Blog varlığı ve güncelliği toplamda %1’in biraz altında etki etmiştir.

Foursquare

Foursquare Sayfasının varlığı; takipçi, puan, tavsiye, liste baz ortalamasının üzerinde olup olmadığı incelenmiştir. Yaklaşık %3 oranında etki etmiştir.

Blog

Kurumsal internet sitesi bünyesinde ya da ayrı bir alan adıyla blog açılıp açılmadığı, varlığı ve güncelliğine bakılmıştır. Blog, %3’lik bir etkiye sahiptir.

Chrome eklentisi

Chrome eklentisinin olup olmadığı değerlendirilerek, %1 etki etmiştir.

Sitene ekle butonu

İnternet sitesi üzerinde medya kuruluşlarının sitene ekle butonu olması önemli. Böylece kendi siteleri olan izleyicilerinin üretilmiş içeriği kendi ziyaretçileriyle paylaşarak hem bir aidiyet göstergesi ortaya koymaları, hem de güçlü içeriği paylaşmaları sağlanmaktadır. Sitene ekle butonu %1 etki etmiştir.

Dijital Varlık Atlası olmazsa olmaz

Tüm dijital varlığın tek sayfada gösterilmesini çok önemli. Çünkü, internet sitesi tek ve en güvenli resmi bilgi kanalı. Bu nedenle Dijital Varlık Atlası, varlık sahiplenilmesi açısından çok önemli. Bu nedenle, araştırma genelinde %4’ün üzerinde değerlendirilmiştir.

Mobil uygulamalarda cihaza göre uygulama dönemi

Cep telefonu, tablet, saat ve yeni nesil bilgisayarlarda uygulamalar, dijital hayatımızın her alanında bize yeni tecrübeler sunmaktadır. Hayatımızın önemli bir parçası haline gelen mobil cihazlarımız haber takibi için en çok kullandığımız araçların başında gelmektedir. Birçok haber kaynağının mobil uygulamaları cihazlarımızın en kolay ulaşılan yerlerinde yerini almaktadır. 30 televizyon kanalından 21’inde Android, 22’sinde iOS, 9’unda Windows, 3’ünde de Blackberry uygulaması bulunuyor. Ayrıca, NTV Spor’un tablet için  hem Android, hem iOS; AHaber TV’nin iOS tabletler için ayrı uygulama üreterek yeni dijital varlık ürettikleri, dijital varlıklarını cihazlara uygun hale getirmelerinden dolayı iyi örnek teşkil ettiklerini söylemek yanlış olmayacaktır.

Android uygulamalarında NTV Spor, LİG TV, ATV, FOX TV, STAR TV, KanalD ilk 5 sırayı paylaşırken, iOS uygulamalarında NTV Spor ve A Haber TV ile birlikte Star TV, Halk TV, İMC TV, LİG TV, NTV ilk 5’te yer alıyor. Windows uygulamalarında ise A Haber TV, LİG TV, TRT Haber, Ulusal Kanal, ATV ve Star ilk 5 sırada öne çıkarken; Blackberry uygulamalarında ise, Kanal D, TRTHABER, CNN Türk bu alanda uygulama duyuran 3 televizyon kanalı olarak dikkat çekiyor.

Sayfa varlığı, güncelliği, takipçi sayısının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. Faklı platformlarda ayrı ayrı değerlendirilmiş ancak toplamda %15’in üzerinde etki etmiştir.

Yenilikçi uygulamalar

Medya Dijital Varlık Reytingi’nde ilk kez yapılan yenilikçi uygulamalar, televizyonların dijital varlık çerçevesinde yenilikçi ve inovatif uygulamalarını değerlendirmiştir. Uygulamanın varlığı, içeriğinin gerçek yaşama etkisi ölçümlenerek %5 olarak etkili olmuştur.

Kısa kısa…

Medya, yenilikçi inovatif çözümlere açık alternatifler deniyor. Dijital varlıklarını belli alanda yoğunlaştırıyor ya da çalışması için çaba sürdürüyor.

  • TV8 Yan Ekran uygulaması sektöre yenilik getiren bir alan ortaya çıkardı.
  • ATV’nin mobil uygulamaları olmasına rağmen A+ isimli bir uygulama ile izleyiciler ile etkileşim vadediyor.
  • TRT Spor, DD isimli Dijital Dergi ile yeni bir modanın öncüsü konumunda.
  • Kanal 7 ve Ülke TV, etkileşimi arttırmak için WhatsApp Hattı çalışmasını duyurdu.
  • CNNTürk ise, daha klasik bir yöntem olan SMS Bilgilendirme Servisi ile etkileşimi güçlendirmeye çalışıyor.
  • Bazı kanallar operatörler aracılığıyla haber paketi satıyorlar. NTV Haber Paketi buna güzel bir örnek.
  • Flash TV ise, haberle izleyicinin bütünleşmesini sağlayacak “Haber Gönder” çalışması ile etkilemek istiyorlar. Benzer uygulamayı TGRT Haber, “Halkın Kamerası” başlığıyla uyguluyor.
  • Tumblr’ı sadece 3 kanal kullanıyor.
  • Kurumsal blog sadece HaberTürk TV’de yer alıyor.
  • İnternet tarayıcılardan Chrome’a eklenti hazırlayan tek televizyon kanalı yine NTV SPOR.
  • Yer bildirim uygulaması Foursquare sayfasını da tek duyuran NTV Spor
  • Sitenize haber eklemeyi öneren iki televizyon kanalı TRTHaber ve NTV SPOR
  • Sosyal Medya Atlası’nı yayınlayan tek televizyon kanalı sadece NTV Spor.

Radyo kategorisi

Medya Dijital Varlık Reytingi’ne göre, radyo kategorisinde Radyo7 55,09 puan ile B- reyting alarak ilk sırada yer almaktadır. 51 puan alan Radyo Fenomen CCC++ reytingiyle ikinci, 50,12 puan alan Radyo Viva ise yine CCC++ reytingi ile üçüncü oldu.

İnternet sitesinde Radyo Fenomen

Radyo Fenomen internet sitesini dijital varlık olarak en iyi kullanan radyo olurken, Power FM ve Radyo Trafik ikinci sırada yer almaktadır. Joy FM, Joy Türk, Kral FM, Kral Pop, Metro FM ve Süper FM en iyi kullanan diğer radyo kanalları olarak göze çarpmaktadırlar.

Araştırmada internet sitelerinde alan adı sahipliği, sitenin varlığı, güncelliği, responsive olup olmaması, dil sayısı, sitede verilen çalışan sosyal medya link sayısı ve üyelik sistemi varlığı, dijital kurumsal kimliğe uygunluk ışığında değerlendirmeler yapıldı. Toplamda %11 etkisi oldu.

RSS

İnternet sitelerinde RSS linklerinin olup olmadığı ve güncelliği de notlandırılmıştır. %1 oranında etki etmiştir.

Facebook’ta Kral FM, Radyo7 ve TRTFM

Facebook’u dijital varlık olarak en iyi kullanan radyolar Kral FM, Radyo 7 ve TRT FM. Power FM dördüncü, Power Türk ise beşinci sırada Facebook’u en iyi kullanan radyo kanallarıdır.

Facebook’ta sayfa varlığı, güncelliği, beğeni / hakkında konuşan sayısı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kişiselleştirilmiş URL linki, yer bildirimi, onaylılığı, uygulamalar ve kullanımı, geri bildirim zamanları, son 10 beğeni ve yorum kesitinin ağırlıklandırılmış ortalaması değerlendirildi. Toplam puana %11 etkisi oldu.

Twitter’da Alem FM, Power Türk, Radyo 7

Twitter’ı dijital varlık olarak en iyi değerlendiren radyolar Alem FM, Power Türk ve Radyo 7 ilk sırada. Best FM, Radyo Müzik ve Süper FM yine Twitter’ı iyi kullanan diğer radyolar oldu.

Hesap varlığı, güncelliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, onaylanmış hesap olup olmadığı, gizli hesap olup olmadığı, açıklama olup olmadığı; tweet, takipçi, takip, listelenme sayısının baz ortalamanın üzerinde olması; dil, konum, saat dilimi ayarlanın doğruluğu; takipçi/takip eden oranı, 1.000 takipçi başına listelenme sayısı, yaptığı ve aldığı retweet, bahsedilme oranı, günlük ortalama paylaşım, cevaplama, tweetlerin cevaplara oranı, link sayısı, tweet başına link sayısı, hashtag sayısı, tweet başına hashtag sayısı, RT oranları, beğenilme oranlarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. Toplamda %9 etkisi olmuştur.

Instagram’da Best FM, Radyo 7, Radyo D, Radyo Viva

Radyolar, Instagram’ı benimsemiş durumda. Best FM, Radyo 7, Radyo D, Radyo Viva aynı puanla dijital varlık olarak Instagram’ı doğru kullanan radyolar oldu. Alem FM, İstanbul Kent FM, Power FM, Power Türk, Radyo Spor ve Show Radyo aynı puanı alarak diğer iyi kullanıcılar arasında yerini aldı.

Hesap varlığı, güncelliği; medya, abone, takip baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kriterleriyle birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi değerlendirilmiştir. Toplam puana %7 etki etmiştir.

Periscope’da Alem FM, Best FM Radyo D zirvede

Radyoların yoğun kullandığ diğer bir sosyal ağ Periscope. Alem FM, Best FM ve Radyo D dijital varlık olarak en iyi kullanan radyolar olurken, onları NTV Radyo, Radyo Viva, Radyo Spor, Show Radyo ve Süper FM takip etmektedir.

Periscope’un dijital varlık reytingindeki ağırlığı hesap varlığı, kullanımı, takipçi, takip edilen gibi kriterler altında değerlendirilmiştir. Toplamda %3 etki etmiştir.

YouTube’un lideri TGRT FM

Video kanalı YouTube’u dijital varlık olarak en iyi yöneten radyo TGRT FM. TRT Radyo ikinci sırada yer alırken, Radyo Fenomen üçüncü, Power FM ve Radyo Viva dördüncülüğü paylaştı.

Kanal varlığı, güncelliği, kısa URL sahipliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, doğru link, açıklama, onaylı hesap; abone sayısı ve izleme sayısının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi ile canlı yayın imkanının kullanımı derecelendirilmiştir. %9’a yakın etkisi olmuştur.

Google+’da sadece TRT Radyo ve Radyo 7 var

Google+ konusunda radyolar çekinceli davranıyor. Sadece TRT Radyo ve Radyo 7’nin ilan ettiği hesaplar görünüyor.

Sayfa varlığı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kısa URL sahipliği, onaylı hesap, bilgi açıklamasının doğruluğu ve takipçi, görüntülenme baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem etkileşim ve erişim dengesi incelenmiştir. Toplam puana %6 etki etmiştir.

Pinterest’de Show Radyo

Pinterest’te sadece 4 radyonun ilan edilmiş hesabı bulunuyor. Bu radyolardan dijital varlık olarak Pinterest’i en iyi kullanan radyo Show Radyo.

Hesap varlığı, güncelliği, hakkında bilgisi, pano, pin, beğenme, takipçi sayılarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kontrol edilmiştir. %4 etkisi olmuştur.

Vine’da sadece Radyo Spor var

Radyo kanallarının Vine’a gösterdikleri ilginin düzeyi düşük.

Radyolar arasında sadece RadyoSpor, Vine hesabını duyuran kanal olarak dikkat çekiyor.

Kanalın varlığı; takipçi, takip ve döngü sayılarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. %1’in altında etkisi olmuştur.

Mobil’de platformlar öncü

Mobil uygulamalarda birden çok radyoyu bünyesinde bulunan grupların platformlaşma yoluna gittiği görülüyor. Kral FM ve Kral Pop Android uygulamasını en iyi kullanan radyolar. İOS kategorisinde ise İstanbul Kent FM ile Joy FM, Joy Türk, Metro FM, Süper FM ve Virgin Radyo’nun yer aldığı Karnaval platformu son derece etkili. Windows tabanlı mobil uygulamalarda da, aynı durum mevcut. BlackBerry’de ise, Best FM ve Kral platformu tek kullanıcı konumunda. Toplam puanda mobil uygulamalar %12 etkilemiştir.

Podcast’te SoundCloud ve AudioMack

Radyolar için yayınların yeniden dinlenmesi önemli bir farklılık. Podcast için Türkiye’de radyolar genellikle SoundCloud ve AudioMack kullanıyor. İkisi de, ayrı ayrı değerlendilmiş olan iki platform toplamda yaklaşık %5 kadar etkisi olmuştur.

TuneIn

Radyoların global sosyal ağı olarak bilinen TuneIn’i sosyal ağ olarak kullanılmaya başlanması önemli bir dönüşümün habercisi gibi görünüyor. TuneIn’in dijital varlık olarak değerlendirildiği puanlamada toplamda %1 etki etmiştir.

Dailymotion

Video paylaşım ağlarından biri olan Dailymotion’da varlık sahipliği değerlendirilmiş ve %1 olarak toplamda değerlendirilmiştir.

Kısa notlar…

  • Programlardan podcast oluşturan radyolar, SoundCloud ve AudioMack kullanıyor. SoundCloud’da NTV Radyo, TGRT FM ile Radyo Viva ve Show Radyo’nun yer aldığı Dijibox platformu olarak görülüyor. Radio Slow Time ise AudioMack’i kullanıyor.
  • Radyo D ve Radyo Fenomen uygulamalarını Dijital Varlık Atlası’nda toparlayan iki radyo olarak dikkat çekiyorlar.
  • TuneIn’i duyuran ve sosyal ağ olarak da kullanan tek radyo, Radyo Fenomen.
  • DailyMotion’ı tek kullanan radyo ise, TGRT FM.

Gazete kategorisi

Medya Dijital Varlık Reytingi’nde değerlendirilen diğer bir alan ise gazeteler oldu. Gazetelerde Milliyet 59,46 puan ve B++ reytingi ile dijital varlıklarını en iyi kullanan gazete oldu. Yeni Şafak 54,11 puan ve B- reytingi ile ikinci, Gazete Habertürk ise 51,69 puan ve CCC++ reytingi ile üçüncü sırada yer aldı.

İnternet sitesinde Yeni Şafak

Gazeteler ile birlikte internet siteleri de bir haber sitesi gibi çalışıyor. Bu da, tam bir dijital varlık rekabetine dönüşüyor. Dijital varlık olarak internet sitesini en iyi kullanan gazete, Yeni Şafak. Fotomaç ve Hürriyet Daily News ikinci, Hürriyet üçüncü, Fanatik ve Sabah Gazetesi beşinci oldu.

Araştırmada internet sitelerinde alan adı sahipliği, sitenin varlığı, güncelliği, responsive olup olmaması, dil sayısı, sitede verilen çalışan sosyal medya link sayısı ve üyelik sistemi varlığı, dijital kurumsal kimliğe uygunluk ışığında değerlendirmeler yapıldı. Toplam puanın %10’u internet sitesinden geldi.

RSS

İnternet sitelerinde RSS linklerinin olup olmadığı ve güncelliği de notlandırılmıştır. %1 oranında etki etmiştir.

Facebook’ta Cumhuriyet, Habertürk ve Hürriyet

Facebook’u gazeteler dijital varlık olarak yoğun kullanıyor. Facebook’u dijital varlık olarak en iyi kullanan gazetede birinci sırayı Cumhuriyet, Habertürk ve Hürriyet ilk sırayı alıyor. Milliyet, Sözcü ve Vahdet gazeteleri ise, onları takip ediyor.

Facebook’ta sayfa varlığı, güncelliği, beğeni / hakkında konuşan sayısı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kişiselleştirilmiş URL linki, yer bildirimi, onaylılığı, uygulamalar ve kullanımı, geri bildirim zamanları, son 10 beğeni ve yorum kesitinin ağırlıklandırılmış ortalaması değerlendirildi. Böylece, toplam puana yaklaşık %9 etki oluştu.

Twitter’da ilk sıra 9 gazetenin…

Twitter’da gazeteler arasında en iyi kullanılan dijital varlık olarak dikkat çekiyor. Öyle ki, ilk sırayı 9 gazete birlikte paylaşıyor: Akşam, Birgün, Fotomaç, Habertürk, Sözcü, Star, Takvim, Yeni Asya ve Yeni Şafak.

Hesap varlığı, güncelliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, onaylanmış hesap olup olmadığı, gizli hesap olup olmadığı, açıklama olup olmadığı; tweet, takipçi, takip, listelenme sayısının baz ortalamanın üzerinde olması; dil, konum, saat dilimi ayarlanın doğruluğu; takipçi/takip eden oranı, 1.000 takipçi başına listelenme sayısı, yaptığı ve aldığı retweet, bahsedilme oranı, günlük ortalama paylaşım, cevaplama, tweetlerin cevaplara oranı, link sayısı, tweet başına link sayısı, hashtag sayısı, tweet başına hashtag sayısı, RT oranları, beğenilme oranlarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. Toplam puanın %12’si Twitter’ı dijital varlık olarak kullanımından ortaya çıkmıştır.

Instagram’da Fanatik ve Habertürk birinci

Instagram son zamanlarda gazetelerin diğer tercihi oldu. Fanatik ve Habertürk bu kategoride birinci durumda. Milliyet, Türkiye ve Yeni Şafak onları takip ediyor.

Hesap varlığı, güncelliği; medya, abone, takip baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kriterleriyle birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi değerlendirilmiştir. %6’ya yakın toplam puana etkisi olmuştur.

YouTube’un lideri Habertürk

YouTube’da Habertürk liderlik yaparken, Fanatik ikinci, Evrensel ve Karar üçüncü durumda. Akşam ise ilk beşin diğer gazetesi olarak dikkat çekiyor.

Kanal varlığı, güncelliği, kısa URL sahipliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, doğru link, açıklama, onaylı hesap; abone sayısı ve izleme sayısının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi ile canlı yayın imkanının kullanımı derecelendirilmiştir. YouTube’un dijital varlık olarak kullanımı %7 etki etmiştir.

Google+’da Fanatik ve Sabah lider

Google+ bazı gazeteler tarafından etkin olarak kullanılırken, bazıları ise kullanmamayı tercih ediyor. Fanatik ve Sabah Gazeteleri, Google+’ı dijital varlık olarak en doğru kullanan gazeteler. Evrensel, Milliyet ve Posta diğer iyi gazeteler arasında.

Sayfa varlığı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kısa URL sahipliği, onaylı hesap, bilgi açıklamasının doğruluğu ve takipçi, görüntülenme baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem etkileşim ve erişim dengesi incelenmiştir. Toplam puanun %5’ini oluşturmuştur.

Pinterest

Hesap varlığı, güncelliği, hakkında bilgisi, pano, pin, beğenme, takipçi sayılarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kontrol edilmiştir. Pinterest reytinge yaklaşık %4 oranında etki etmiştir.

Tumblr

Tumblr’da yer almayı seçenler de notlandırılmıştır.  Blog varlığı ve güncelliği toplamda %1’in biraz altında etki etmiştir.

Mobil’de platformlar öncü

Mobil uygulamalarda bazı yayınlar telefon ve tablet için ayrı ayrı uygulamalar yaparak farklılaşmaya çalışıyor. Diğer yandan, 4 mobil platformun hepsinde birden yer alanların sayısı oldukça fazla. Android uygulamalarda Sözcü lider, Milliyet ve Yeni Şafak ikinci, Hürriyet dördüncü sırada. Fotomaç, Sabah ve Yeni Asır ise, beşinciliği paylaşıyor.

IOS uygulamalarında ise, Yeni Şafak birinci sırada. Sabah ikinci, Sözcü üçüncü, Cumhuriyet ve Milliyet dördüncü sırada yer alıyor.

Windows uygulaması olduğunu duyuran sadece Yeni Şafak olurken, Blackberry uygulamasını da tek duyuran Milliyet.

Yenilikçi uygulamalar

Medya Dijital Varlık Reytingi’nde ilk kez yapılan yenilikçi uygulamalar, gazetelerin dijital varlık çerçevesinde yenilikçi ve inovatif uygulamalarını değerlendirmiştir. Uygulamanın varlığı, içeriğinin gerçek yaşama etkisi ölçümlenerek %5 olarak etkili olmuştur.

Chrome eklentisi

Chrome eklentisinin olup olmadığı değerlendirilerek, %1 etki etmiştir.

Sitene ekle butonu

İnternet sitesi üzerinde medya kuruluşlarının sitene ekle butonu olması önemli. Böylece kendi siteleri olan izleyicilerinin üretilmiş içeriği kendi ziyaretçileriyle paylaşarak hem bir aidiyet göstergesi ortaya koymaları, hem de güçlü içeriği paylaşmaları sağlanmaktadır. Sitene ekle butonu %1 etki etmiştir.

E-Gazete gelişiyor

E-Gazete henüz çok başlagıç aşamasında. Ancak, bazı gazetelerin ücretli olarak daha özel hizmetler sunduğu bir alana dönüşüyor. Gazete okuma hissi veren uygulamalar gelişmesi sevindirici. Toplamda %2 etkisi olmuştur.

Kaydet özelliği

E-Gazete’nin yanında ayrı bir uygulama olarak bir haberin kaydedilerek, sonra okunması ya da arşiv tutma olanağı verildiği kaydet uygulaması henüz sadece Cumhuriyet’in sunduğu bir özellik. Gelişerek diğer gazetelerin de yakında pek çok gazete farklı farklı uygulamalar üzerinde çalışıyor. Bu özelliğin varlığı toplamda %2 etkisi olmuştur.

Akıllı televizyon uygulamaları

LG, Philips, Vestel akıllı televizyonlar için gazeteler uygulama üretiyor. Akıllı televizyonların çoğalmasıyla daha çok medya kuruluşunun uygulaması olacaktır. Bu kez sadece varlık çerçevesinde ayrı ayrı değerlendirilen akıllı televizyon uygulamalarının toplamdaki etkisi %3 civarındadır.

Google Glass uygulaması sadece Milliyet’te

Google Glass Türkiye’de çok yayılmamasına rağmen Milliyet’in Google Glass uygulaması bulunuyor. Toplamda %2 etkisi olmuştur.

Dijital Varlık Atlası olmazsa olmaz

Tüm dijital varlığın tek sayfada gösterilmesini çok önemli. Çünkü, internet sitesi tek ve en güvenli resmi bilgi kanalı. Bu nedenle Dijital Varlık Atlası, varlık sahiplenilmesi açısından çok önemli. Bu nedenle, araştırma genelinde %4’ün üzerinde değerlendirilmiştir.

Kısa notlar

  • Pinterest’i sadece Hürriyet ve Hürriyet Daily News kullandıklarını duyuruyor.
  • Milliyet, Chrome eklentisini tek duyuran gazete.
  • Hürriyet Daily News ve Özgür Gündem kurumsal blogu olan iki gazete.
  • Google Glass uygulaması olan tek gazete Milliyet.

Haber Sitesi Kategorisi

Medya Dijital Varlık Reytingi’nde en çok bilinen 10 haber sitesi değerlendirildi. Haberler.com, 58,7 puan ve B++ reytingi ile dijital varlıklarını en iyi kullanan haber sitesi oldu. Haber7.com, 55,62 puan ve B- reytingi ile ikinci sırada yer aldı. Diken.com.tr ise, 53,43 puan ve B– reytingi ile üçüncü oldu.

En çok tıklanan haber sitelerinin değerlendirildiği bu kategoride, dijital varlık çeşitlenmesi oldukça sınırlı olduğu görülüyor. Dijital varlıkların çeşitlenmemesi nedeniyle haber siteleri sadece anlık haber duyuran araçlar olarak kalıyor. Kalıcı olmak için dijital varlıkların çeşitlenmesi ve ticarileştirilmesi her gün onlarcası açılan ve onlarcası kapanan haber sitelerinin sürdürülebilirliği için önemlidir.

İnternet sitesinde Diken

Haber sitelerinin en önemli dijital varlığı internet siteleri. Diken, dijital varlık olarak internet sitesini haber siteleri arasında en iyi kullanıyor. Haberler.com ikinci en iyi kullanan. Üçüncülüğü ise, AktifHaber, Haber7 ve OdaTV paylaşıyor.

Araştırmada internet sitelerinde alan adı sahipliği, sitenin varlığı, güncelliği, responsive olup olmaması, dil sayısı, sitede verilen çalışan sosyal medya link sayısı ve üyelik sistemi varlığı, dijital kurumsal kimliğe uygunluk ışığında değerlendirmeler yapıldı. Toplam puana %13 etki etmiştir.

RSS

İnternet sitelerinde RSS linklerinin olup olmadığı ve güncelliği de notlandırılmıştır. %2 oranında etki etmiştir.

Facebook’ta Haber7

Facebook’u en iyi kullanan haber sitesi, Haber7. Haberler ikinci, OdaTV ise üçüncü sırada Facebook’u dijital varlık olarak en iyi kullanan internet haber siteleri oldu.

Facebook’ta sayfa varlığı, güncelliği, beğeni / hakkında konuşan sayısı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kişiselleştirilmiş URL linki, yer bildirimi, onaylılığı, uygulamalar ve kullanımı, geri bildirim zamanları, son 10 beğeni ve yorum kesitinin ağırlıklandırılmış ortalaması değerlendirildi. Yaklaşık %10 etkisi olmuştur.

Twitter’da Diken lider

Twitter’ı dijital varlık olarak en doğru kullanan haber sitesi Diken. Aktif Haber ikinci sırada, En Son Haber ise üçüncü sırada bulunuyor.

Hesap varlığı, güncelliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, onaylanmış hesap olup olmadığı, gizli hesap olup olmadığı, açıklama olup olmadığı; tweet, takipçi, takip, listelenme sayısının baz ortalamanın üzerinde olması; dil, konum, saat dilimi ayarlanın doğruluğu; takipçi/takip eden oranı, 1.000 takipçi başına listelenme sayısı, yaptığı ve aldığı retweet, bahsedilme oranı, günlük ortalama paylaşım, cevaplama, tweetlerin cevaplara oranı, link sayısı, tweet başına link sayısı, hashtag sayısı, tweet başına hashtag sayısı, RT oranları, beğenilme oranlarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı değerlendirilmiştir. Toplam puana Twitter %12 etki etmiştir.

Instagram’da Aktif Haber ve Haberler

Instagram’ı doğru kullanan haber sitesinde birinciliği Aktif Haber ve Haberler paylaşıyor. Diken ise üçüncü sırada.

Hesap varlığı, güncelliği; medya, abone, takip baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kriterleriyle birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi değerlendirilmiştir. Instagram, toplamda %8 etki etmiştir.

YouTube’un lideri Haberler.com

YouTube’da Haberler.com liderlik yaparken, Aktif Haber ikinci, Diken.com.tr üçüncü durumda. Ancak, değerlendirilen hiç bir haber sitesinin YouTube’u aktif olarak kullanmaması dikkat çekici.

Kanal varlığı, güncelliği, kısa URL sahipliği, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, doğru link, açıklama, onaylı hesap; abone sayısı ve izleme sayısının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem aktivitelerindeki erişim ve etkileşim dengesi ile canlı yayın imkanının kullanımı derecelendirilmiştir. Toplamda %9 etkilemiştir.

Google+

Sayfa varlığı, kapak fotoğrafının varlığı ve uygunluğu, kısa URL sahipliği, onaylı hesap, bilgi açıklamasının doğruluğu ve takipçi, görüntülenme baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı ile birlikte son dönem etkileşim ve erişim dengesi incelenmiştir. Toplamda %7 etki etmiştir.

Pinterest

Hesap varlığı, güncelliği, hakkında bilgisi, pano, pin, beğenme, takipçi sayılarının baz ortalamanın üzerinde olup olmadığı kontrol edilmiştir. Toplamda %5 etki etmiştir.

Mobil’de platformlar öncü

Mobil uygulamalar işi sadece haber sitesi olan yayınlar için ikinci en önemli dijital varlık. Ancak, 10 internet haber sitesinden Android’de 5 ve iOS’da 6 uygulama duyurusu var. Windows ve Blackberry uygulamasını duyuran ise hiç yok. Mobil uygulamalar toplamda %8 etki etmiştir.

Yenilikçi uygulamalar

Yenilikçi uygulamalar, basılı gazeteler, ulusal radyo ve TV kanallarına göre daha yenilikçiliğiyle öne çıkması gerekiyor. Ancak, yenilikçilik adına 2-3 uygulamadan fazlası maalesef çıkmadı. Yenilikçilik kategorisi toplamda yaklaşık %7 etki etmiştir.

Tumblr

Tumblr’daki varlık toplamda %1 etki etmiştir.

Dijital Varlık Atlası

Haber sitelerinin olmazsa olmazı ziyaretçilere ulaşması için en önemli araçlardan biri de, Dijital Varlık Atlası’dır. Ancak sadece ikisinde gördüğümüz bu uygulamanın başarı için hepsinde olması gerekir. Tabii Dijital Varlık Atlası’nın ulaşılabilirliği de çok önemli. Dijital Varlık Atlası’nın toplam puana %5 etkisi olmuştur

Vimeo

Video paylaşım platformunu alternatif olarak kullanımı puanlanmıştır. Toplamda %2 etkilemiştir.

Sitene ekle

Sitene ekle butonu da, ziyaretçilerin gelmesi için en önemli araçlardan bir diğeri. %2 etkisi olmuştur.

Kısa notlar…

  • com’un Meydan dijital varlık kullanımında dikkate değer çalışmalardan biri.
  • T24’ün haber bildirme uygulaması da diğer farklı uygulamalardan biri.
  • Tumblr’da değerlendirilenler arasında blogu olan tek haber sitesi T24.
  • Dijital Varlık Atlası’nı tam yayınlamasa da, mobil uygulamalarını bir sayfada toplayan Haber7 ve OdaTV dikkat çekiyor.
  • Vimeo hesabını duyuran tek site ise, diken.com.tr

Puanlama Analizleri

Sitelerin Alexa sıralamaları, Twitter hesaplarının Klout ve Klear puanları ağırlıklandırarak notlandırılmıştır. Etkisi yaklaşık %11’dir.

Medya Dijital Varlık Reytingi çalışması her 3 ayda bir güncellenecektir.

Medya Dijital Varlık Atlası, şeffaflık ilkemiz gereğince tam liste halinde markalar ve kamuoyu ile paylaşılmaktadır.

Bir markanın yetkilisi/temsilcisi/yöneticisiyseniz ve

– araştırmada yer almadıysanız, ancak değerlendirmeye dahil edilmek gibi bir talebiniz varsa lütfen sonraki güncelleştirme dönemi için markanızı öneriniz.

– araştırmada yer aldınız, ancak Medya Dijital Varlık Atlası’nda eksik bilgileriniz varsa, öncelikle web sitenizde ilgili dijital varlığınızın bulunduğuna emin olunuz.

– araştırma sonucumuz kamuoyuna açık ve hesap verilebilirlik hedeflemektedir. Danışmanlarımız aracılığıyla dijital varlıklarınızı daha iyi kullanmanız için size destek vermek bizi mutlu edecektir.

– talebiniz halinde markanıza yönelik özel dönemsel raporlar hazırlanmaktadır. Arştırmanın geneli ve markalara ait karşılaştırmalı dönemsel raporlarımıza yıllık abonelik veya talep yoluyla ulaşabilirsiniz.

Medya Dijital Varlık Reytingi ile ilgili bilgi, öneri, düşünce ve istekleriniz için: info@Diplomacy.Live